Stichting SIRE had behoefte aan een communicatieboodschap die knip & klaar moest overbrengen wat ermee bedoeld wordt. We schreven het in volstrekt onduidelijk Nederlands. Maar de boodschap was meteen duidelijk. Zo duidelijk zelfs dat de Amerikaanse Art Directors Club New York het werk bekroonde met een gouden award. Dat noemen wij duidelijke taal.

Kennis is macht. Wij wisten dat er tijdens de Tweede Wereldoorlog ook Marokkaanse soldaten meevochten om Europa te bevrijden van nazi-Duitsland. Dus schoppen tegen anonieme  herdenkingskransen, werd ook ineens schoppen tegen hun dappere voorvaderen. We vertelden hun verhaal in een glossy magazine, posters, een rap en het geschiedenisboekje MO 40-45. En zo wisten we hen te betrekken bij de Dodenherdenking en daarmee ook bij onze maatschappij. Er is nooit meer tegen een krans geschopt en de Dodenherdenking verloopt rustig. We hebben voor dit project een  belangrijke reclameprijs gewonnen.

MO projects

Maar MO gaat verder dan de Dodenherdenking. Er zijn meerdere projecten onder de naam MO uitgerold. Na MO 40-45 zorgde MO Money, in collaboratie met Tempo-Team, dat jongeren makkelijker aan werk kwamen. En ook voor toekomstige vraagstukken, staat MO en Attenooie klaar om effectief aan de slag te gaan.

Wie anders dan de uitvinders en makers van vuurwerk kunnen ons westerlingen uitleggen hoe we veilig met hun creatie om moeten gaan. Vierduizend jaar ervaring wordt in 30 seconden beeldend uitgelegd in Mandarijn Chinees. Met prachtige geluidseffecten door meneer Chow himself. Een gepassioneerd vuurwerkspecialist die de Nederlandse cameraploeg bij zijn fabriek ontvangt. Hij geeft een demonstratie in geuren, kleuren én geluiden.

Wij doken in het DNA van De Groene Amsterdammer en maakten advertentieconcepten op hetzelfde literaire niveau als De Groene zelf. Dat bleek relatief eenvoudig, omdat ze over dezelfde ongezouten mening als Attenooie beschikten. De advertentie kende als hoogtepunt een klein mediaschandaal tijdens de kerstdagen. De oplages stegen en De Groene kroop uit de rode cijfers.

Met deze film dragen we uit dat ‘respect voor jezelf en respect voor anderen’ vanzelfsprekend moet zijn. Het was daarmee de campagnetekst geworden van minister van Boxtel in de Tweede Kamer. Hij kreeg de handen op elkaar voor een landelijke vervolgcampagne tegen zinloos geweld. Recent is een Amsterdamse brug in het centrum naar Joes Kloppenburg vernoemd. Een Amsterdams monument voor een monumentale Amsterdamse kerel.

Wij kozen voor de Surinaams/Antilliaanse gemeenschap. Het model straalt kracht en zelfvertrouwen uit. Hij gaat helemaal op in Nederland zonder zijn roots te verliezen.

Wij kozen voor een prachtig model, in de starthouding, om Nederland te representeren. De uiting veroorzaakte erg veel commotie in de media en belandde zelfs pontificaal in het Tropenmuseum Amsterdam, bij de tentoonstelling Wit over Zwart. Dit alles vanwege de huidskleur van het model dat we hadden uitgekozen. Net als de journalist die het artikel over de beeldvorming had geschreven, begrepen ook wij de commotie niet. Het was een succes.

Dit was een bewustwordingscampagne avant la lettre. Het ging over de meest basale milieugerelateerde zaken. Van afval scheiden tot aan het inzamelen van lege baterijen. Handelingen die we nu als vanzelfsprekend zien, moesten toen echt aangeleerd worden. Naast dit concept hebben we voor jongeren een soortgelijke strategie toegepast, maar dan met een tone of voice die bij hen past.

In het westen zijn we geneigd op onze ‘grijze haren’ weg te stoppen en af te danken in bejaardentehuizen. Ook vinden we het vaak vermoeiend om naar de zogenaamde ‘grijze verhalen’ te moeten luisteren. Attenooie noemt het bezit van die verhalen ‘Sjoege van zaken’. Met de Oscarwinnende Hongaarse cameraman Gabor Deak en regisseur Sven Super maakte Attenooie deze korte zwart-wit film. Haal een groep bejaarde mannen uit een verzorgingstehuis en laat ze in de natuur plaatsnemen. Ontdek wat er gebeurt als ze samen in een kring zitten, begeleid met inheemse muziek. Een heel ander verhaal.

McDonalds is een zaak waar je als werknemer meer zelf bepaalt dan je denkt. Dat inzicht maakt het voor jongeren een gewilde werkgever. Zo gewild dat er meer aanvragen kwamen dan ooit tevoren. Niet voor niets wonnen we de reclameprijs voor effectiviteit, de Effie.

Het Balboaplein in Amsterdam West is voor alle Amsterdamse voetballers heilige grond. Veel voetballers begonnen daar op straat hun grote nationale en internationale carrières. Frank Rijkaard en Ruud Gullit woonden er om de hoek. Dit was de perfecte plek om een voetbaltoernooi organiseren. En dit keer tussen Marokkaanse en Joodse spelers. De afstand tussen deze twee groepen is enorm, maar Attenooie zag de overeenkomsten. Beide groepen dragen met trots hun stersymbool. Die van David en die van Mohamed. Een zes en een vijfpuntige. Vlecht ze in elkaar en je hebt Allstars. De rest was kinderspel. Het werd een mooie dag met veel sportieve hoogstandjes en verbroedering. Daarna samen eten en proeven van elkaars keuken. De media-aandacht was overweldigend.

Seks is een spelletje van volwassenen. Deze uiting haalt alle media en talkshows waardoor de stichting van Jolanda B. in één klap beroemd is. De screening wordt vanuit de overheid nog meer opgevoerd. Het ‘vierogenprincipe’ zorgt tot op de dag van vandaag voor meer veiligheid voor onze kinderen.

Drank maakt meer kapot dan je lief is. Met deze overheidscampagne richten we ons op de jongere doelgroep. Natuurlijk zonder belerend te worden, in een (beeld)taal die ze begrijpen. You booze, you loose.

Wij kozen voor een campagne die op confronterende wijze kenbaar maakt dat naast de oncoloog nog een specialist nodig is. Namelijk de specialist van de lach. De campagne werd bovendien ondersteund door gerenommeerde lachspecialisten als Toon Hermans en Freek de Jonge.